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【中研普华】2012年1-5月冰箱行业出货数据点评 |
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摘要:【中研普华】2012年1-5月冰箱行业出货数据点评 |
一、报告背景
数据显示,2012年5月份,冰箱全行业总销量759万台,同比下滑7.6%。其中内销531万台,同比下滑14.6%,出口225万台,同比增长12.8%。 5月份,海尔冰箱实现总销量167万台,同比增长4.1%,市占率21.9%,上升2.4个百分点。 美的系5月总销量51万台,同比下滑63.3%,市占率6.8%,同比下降10.2个百分点。 海信科龙5月实现销量92万台,同比大幅上涨26.5%,市占率12.1%,提升3.3个百分点。 美菱冰箱5月实现销量60万台,逆势增长36.6%,市占率7.8%,提升2.5个百分点。 2012年前五个月,冰箱行业总出货量3253万台,同比下滑6.8%;其中,内销2454万台,同比下滑10.0%,出口797万台,同比增长4.2%。 1-5月,海尔实现总销量686万台,同比下降2.7%,市占率21.1%,提升0.9个百分点。 海信科龙总销量355万台,同比增加15.8%,市占率10.9%,同比提升2.1个百分点。 美的系总销量265万台,同比大幅下滑53.6%,市占率8.1%,同比下降8.3个百分点。 美菱1-5月实现销量195万台,同比增长5.1%,市占率6.0%,同比提升0.7个百分点。 中山奥马1-5月总销量225万台,同比增加10.0%,市占率6.9%,同比提升1个百分点。 二、我们的分析与判断 1,行业增长放缓 冰箱行业经过2010年、2011年两年高速增长,同比增速放缓也在市场预期之中。前期家电下乡部分透支需求,同时,我国冰箱行业经过十多年发展,目前保有量已较高,下一阶段保有量很难大幅提升,更多需求依赖于更新换代。同时,受欧美经济危机影响,冰箱出口很难大幅增长。预计2012年行业将延续平缓增长趋势。 2,行业格局有所变化 行业主要竞争者美的战略调整,也导致其冰箱市占率有所下滑。给行业内其他竞争对手,提供了市场份额提升机会。海尔、科龙充分发挥自身产品优势,抢占了部分市场分额。同时,美的让出的部分市场份额,也给市场新进入者提供机会。中山奥马内销大幅增长,内销市占率已近5%。也给合肥三洋推出冰箱新品,提供了良机。 3,投资建议 冰箱增长放缓,行业内竞争对手格局有所变化,海尔、科龙、美菱以及奥马电器等抓住机会,市场份额有所提升,实现超越行业增长。大宗原材料价格大幅下滑,有利于中游制造企业盈利水平提升,对冲需求不足影响,给予行业“谨慎推荐”评级。 4,风险提示 下游需求不足。 |
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